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过去一年，不少服装品牌先后尝试过Live Show式直播，他们有的在摄影棚，有的在石洞中，Zara直播更像是对这种潮流的极致呈现。这可能也代表了品牌的某种集体潜意识:直播不仅仅可以为销量服务，还可以在品牌价值塑造上有所作为。
当一部分品牌想把直播做大，钟情于合作头部主播、做店播大场的时候，另一部分品牌开始把直播做小，借助数量庞大的矩阵号和KOC，实现蚂蚁雄兵式的增长。
就拿跨年夜那天晚上的活动来说，当晚有很多玩家一直守在游戏里、全程录屏，和他们的蛋搭子相约在零点合影，甚至还有人说这是他见过「游戏中最震撼的跨年秀」:不管是游戏中颇有创意的灯光秀表演、巨大的全息鲸鱼投影，还是之后欢乐的蹦迪现场和互动彩蛋，都让不少玩家沉浸在蛋仔构建的世界中。
要点: